En este penúltimo mes del año, se entregaron los MMA Smarties Hispanic Latam, un galardón que tiene como objetivo reconocer las campañas y acciones de marketing que utilizan tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno. Se premiaron las campañas y acciones de marketing moderno que han estado activas en el mercado entre septiembre de 2019 y julio de 2021.
Soledad Moll, Cono Sur Regional Manager de MMA, señaló que los premios deben reflejar la realidad de los equipos y líderes de marketing, quienes están cada vez más enfocados en los resultados y el crecimiento escalable. “Una vez más, martech, que es una pauta importante para MMA Latam, aparece aquí como una cultura de innovación, tecnología y como un importante agente de transformación en nuestro mercado. En cada caso ganador de este año, vemos el concepto de martech manifestándose en la práctica”, destacó.
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Los principales ganadores en cada categoría fueron:
Categoría Promoción:
• Oro: Andes, campaña “Relanzamiento de Marca”, por la agencia drafLline
Categoría Datos & Insights:
• Oro: Heineken México, campaña “Heineken demuestra la eficacia del targeting contextual”, por la agencia Teads
Categoría Lanzamiento de producto/servicio:
• Oro: MODO, campaña “MODO: lanzamiento de la billetera de los bancos”, por Grupo Muchnik
Categoría Impacto Social/sin fines de lucro:
• Oro: Techo Latam, categoría “Settlements (Favelas)”, por la agencia Inbrax
Categoría Marketing en Redes Sociales:
• Oro: Issue, campaña “Puertas Adentro”, por la agencia WILD FI
Categoría Innovación:
• Oro: Degree, campaña “Degree INC”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina.
Categoría Localización:
• Plata: Rappi, campaña “Una promo de tiempos mejores”, por la agencia BBDO Argentina
Categoría Brand Experience:
• Plata: Mac Cosmetics, campaña “MAC Digital Opening”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
Categoría Audio/Voz:
• Plata: MODO, campaña “MODO: la billetera digital con identidad sonora”, por la agencia Papamusic
Categoría Juegos/Gamification & E´Sport
• Bronce: Lysol, campaña “Contigo protegiendo a los niños”, por Gameloft for Brands
Categoría Generación de leads/Conversión
• Bronce: Wabi, campaña “Wabi does TikTok and AI combined to Hack App Growth”, por Winclap
Categoría Integración entre canales
• Bronce: YPF, campaña “APP YPF – Un camino de ida”, por la agencia BBDO Argentina
Grand Prix: Andes, campaña “Relanzamiento de marca”, por la agencia draftLine
Anunciante del Año: MODO
Agencia del año: Wunderman Thompson Argentina
Para conocer todos los ganadores de los Premios Smarties 2021 ingresá en este link.