Impulsados por primera vez en América Latina por AMDIA, de la mano de ALMADI, estos premios reconocen la estrategia y táctica de marketing, ejecución creativa, selección de medios y resultados de las campañas. El Grand Prix fue para Mercado Libre por su campaña Basado en comentarios reales de la agencia Wunderman (Argentina).
La Asociación de Marketing Directo e Interactivo (AMDIA), de la mano de la Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina (ALMADI), realizaron por primera vez los Premios Echo Latam, el máximo galardón al marketing para Latinoamérica, que reconoce: estrategia, táctica de marketing, ejecución, selección de medios y resultados. Agencias y anunciantes que inscriberion sus campañas en los Echo Latam ambién podrán participar de los Echo Awards, el premio internacional de marketing directo auspiciado por el DMA de los Estados Unidos.
De las 150 campañas que se presentaron en esta primera edición, se evaluó la implementación de estrategias de marketing orientadas a la respuesta, mensurables, Impulsado por los conocimientos sobre la selección del público objetivo, las comunicaciones creativas y los resultados logrados. A los jurados de Argentina, se sumaron de Uruguay, Chile, Brasil y asistieron también dos personas de Estados Unidos en representación de la DMA y jurados de los ECHO Internacional, quienes también oficiaron de jurados: Josh Blacksmith de FCB CHICAGO y Tina Posey de Javelin.
Martín Jones, presidente de AMDIA, sostuvo: “Estamos muy contentos de la cantidad de casos presentados en esta primera edición de los ECHO. Los ganadores fueron aquellos que demostraron que se ideó una estrategia brillante, que desarrolló una creatividad revolucionaria, que creó una selección de medios inteligentes y logró resultados sorprendentes basados en los objetivos de su campaña”. Agregó: “Se inscribieron campañas de Colombia, México, Brasil, Chile, Argentina, lo cual nos llena de orgullo. Trajimos un premio internacional en su primera versión Latam y fue muy bien recibido por la industria”.
Por su parte, Lina Zubiria, directora ejecutiva de AMDIA, comenta que “llevar estos premios junto a Almadi por primera en versión LATAM es parte del plan estratégico que nos trazamos desde AMDIA. El mismo está orientado a la formación y educación, a brindar información de valor agregado y generar espacios relevantes, fomentando el crecimiento de la industria”.
La premiación tuvo lugar el 27 de septiembre en el Hotel Four Seasons Buenos Aires. Los ganadores fueron:
- GRAND PRIX – Mercado Libre – Basado en comentarios reales. Agencia: Wunderman – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD ORO Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington – País: Argentina
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD PLATA Un anuncio para escapar o el escape a un anuncio Agencia: Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD BRONCE En las Botas del Otro – Agencia: CPC – Cliente: Fundación Si a la Paz – País: Colombia
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD BRONCE Abrepuertas Agencia: AREA6 Cliente: DHL Express México País: México
ORO
Categoría: Canales- MEJOR USO DEL CORREO DIRECTO
Abrepuertas Agencia: Area6 – Cliente: DHL – País: México
Categoría: Especiales- MEJOR CAMPAÑA DE ADQUISICIÓN DE CLIENTES
Abrepuertas Agencia: AREA6 – Cliente: DHL Express México – País: México
Categoría: Especiales – MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
Avianca última Hora – Agencia: BRM – Cliente: Avianca – País: Colombia
Categoría: Sectores – TRANSPORTE Y HOSPITALIDAD/VIAJES
Avianca última Hora Agencia: BRM – Cliente: Avianca – País: Colombia
Categoría: Canales – MEJOR USO DE LA REALIDAD VIRTUAL / REALIDAD AUMENTADA
PortaisMágicosIguatemi: uma aventura de Natal comrealidade aumentada – Agencia: CI&T – Cliente: Grupo Iguatemi – País: Brasil
Categoría: Canales – MEJOR USO DE LA REALIDAD VIRTUAL / REALIDAD AUMENTADA
En las Botas del Otro – Agencia: CPC – Cliente: Fundación Si a la Paz – País: Colombia
Categoría: Canales – CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
#DataDrivenMarketing Agencia: DDM – Cliente: SURA – País: Argentina
Categoría: Canales – MEJOR USO DE LOS MEDIOS SOCIALES
Chaleco Salva Vidas – Agencia: Global Interactive – Cliente: Clínica Las Condes – País: Chile
Categoría: Especiales – DIRECCIÓN ARTÍSTICA
Batalla de Youtubers AGENCIA: Global Interactive – Cliente: Lenovo Vibe – Motorola País: Chile
Categoría: funciones – MEJOR USO DE DATOS Y ANÁLISIS
MG Motors – Agencia: Global Interactive – Cliente: MG Motors Chile – País: Chile
Categoría: Sectores – PRODUCTOS Y SERVICIOS AL CONSUMIDOR
PortalFrimesa – Agencia: HouseCricket – Cliente:Frimesa – País: Brazil
Categoría: Canales – MEJOR USO DE EMAIL
Mercado Libre Discovery – Agencia: InsiteLatinAmerica SRL – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
Categoría: Canales – MEJOR USO DEL CORREO DIRECTO
MAN TRUCKS VIVE LA EXPERIENCIA – Agencia: La Q – Cliente: MAN TRUCKS – GRUPO VOLKSWAGEN País: Chile
Categoría: Especiales – MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
LANCOME JUICY SHAKE – Agencia: LA Q – Cliente: LANCOME – País: CHILE
Categoría: Sectores – AUTOMOTOR
MAN TRUCKS VIVE LA EXPERIENCIA – Agencia: La Q – Cliente: MAN TRUCKS – GRUPO VOLKSWAGEN – País: Chile
Categoría: Canales – CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
PIEZA INDICADA – Agencia: Marketdata – Cliente: VOLVO POTENCIAL – País: Brasil
Categoría: Canales – CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
LANZAMIENTO NISSAN KICKS 2016 – Agencia: Marketdata – Cliente: NISSAN – País: Brasil
Categoría: Funciones – MEJOR INTELIGENCIA ARTIFICIAL
VIVA SAúDE – PROGRAMA EFICIENTE DE RELACIONAMIENTO Y RENTABILIZACIÃON – Agencia: Marketdata – Cliente: DROGARIA SAO PAULO – País: Brasil
Categoría: Sectores- SEGURO
Historias Clasificadas – Agencia: MG54 – Cliente: La Caja – País: Argentina
Categoría: Canales – MEJOR USO DE LA BÚSQUEDA / VISUALIZACIÓN
Un anuncio para escapar o el escape a un anuncio – Agencia:Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia
Categoría: Sectores – PRODUCTOS Y SERVICIOS FINANCIEROS ORO
Descomoditizando el segmento de cuentas nómina – Agencia:Proximity Colombia – Cliente: Banco Falabella – País: Colombia
Categoría: Sectores – SIN FINES DE LUCRO
Apoyo a los sobrevivientes del Holocausto vía Redes Sociales – Agencia: Qendar – Cliente: Fundación Tzedaka País: Argentina
Categoría: Especiales – MEJOR CAMPAÑA BAJO $250K
Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington – País: Argentina
Categoría: Especiales – MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington – País: Argentina
Categoría: Especiales – CONTENIDO
Mercado Libre Basado en comentarios reales – Agencia:Wunderman – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
Categoría: Canales-MEJOR USO DE MOBILE
Fri Movistar – Agencia: Wunderman Buenos Aires – Cliente: Movistar – País: Argentina
Fuente: Asociación de Marketing Directo e Interactivo.
