Como parte de la campaña de comunicación 360º del lanzamiento de la nueva Honda CB 125 Twister, Logan corrió junto a Movistar Ads una serie de Short Message para lograr un impacto directo en la audiencia deseada. El objetivo consistió en generar awareness del diseño deportivo del motovehículo, para lo que se armó un cluster hiper-segmentado de usuarios urbanos amantes de las motos o deportes extremos que residan en Buenos Aires, Rosario y Córdoba. Para su construcción se tuvieron en cuenta los sitios que navega, las aplicaciones que utiliza y las llamadas que realizan los usuarios para con los referentes de la industria.
La campaña logró un impacto directo e inmediato en más de 16.000 usuarios, de los cuales 2.600 hicieron clic en el anuncio siendo redirigidos al sitio web de la marca para obtener más información sobre el lanzamiento. Así, se alcanzó un CTR promedio de 16%, muy por encima del benchmark de la industria de 9%, evidenciando un gran interés por la acción. La campaña, a su vez, tuvo picos de interacción en ciertos envíos logrando un CTR de más del 24%.
Estos anuncios resultan un canal de impacto poco invasivo y altamente relevante convirtiendo al mensaje en una oferta de valor que los usuarios aprecian recibir en el contexto propicio. A su vez, poseen un alto grado de viewability y un ‘call to action’ medible, así como también no consumen datos ni los usuarios deben estar navegando para ser alcanzados. Por eso, el anuncio queda guardado en la bandeja de notificaciones del dispositivo permitiéndole al usuario volver a verlo y re-interactuar de ser necesario.
“Estamos apostando a la segmentación por clusters para alcanzar a los usuarios móviles de cada uno de los modelos que ofrece Honda, con estrategias diferenciadas para cada uno de ellos” aclara Damian Rodriguez, Coordinador de Planificación de Quiroga Medios. “El canal de Short Message es uno de los mejores aceptados por nuestros clientes potenciales, ya que está directamente asociado a sus prácticas. Este tipo de medios hace que podamos conocer mejor sus intereses y comportamiento para mejorar su experiencia”, concluyeron desde Honda.
Adicionalmente, con el poder de los datos que Movistar Ads tiene, pudimos conocer mejor el perfil de aquellos que interactuaron con el anuncio. Demográficamente, los clics se concentraron en hombres (77%) de Buenos Aires (66%) con un nivel socio-económico medio (65%). Si miramos a nivel tecnológico, la mayoría se lo llevó los usuarios pospago (88%) con un dispositivo Samsung (58%) y sistema operativo Android (91%). Finalmente, en términos de intereses predominaron aquellos interesados en deportes (78%), nocturnos (60%) y bancarizados (52%).
“Debido a los excelentes resultados de la campaña, Honda decidió correr un refuerzo de Short Message a fines de junio y principios de julio, obteniendo nuevamente resultados por encima del benchmark del mercado” comenta Juan Cruz Ortigoza, Key Account Manager de Logan. “Gracias a los extraordinarios resultados que obtuvimos con la campaña, se les bonificó una encuesta post-campaña, donde se medirá el awareness y recordación que tuvieron los envíos”, agrega Miguel Vivardo, Product Strategist of Advertising de Movistar.
Fuente: Logan.
