Rusia 2018 se configura como la Copa Mundial más vista y seguida por dispositivos móviles en la historia. Las marcas que entiendan el escenario futbolístico y sepan adaptarse verán los resultados en sus ingresos.
La FIFA estima alrededor de 3.500 millones de seguidores del fútbol en el mundo. ¿Cómo podrán las firmas satisfacer a la audiencia digital? Retransmisión de competiciones, selección de momentos destacados, introducción de memes y presencia de influencers son algunas claves.
Como antecedente, de cara a la Copa Mundial 2014, el Interactive Advertising Bureau (IAB) presentó el documento 2014 World Cup: A Global Mobile Perspective, que puso sobre la mesa los siguientes temas que las firmas debían considerar, para alcanzar campañas exitosas y fortalecer el engagement con su público:
- No solo la audiencia potencial es enorme, sino que también está muy comprometida: el 59% está entusiasmada con la Copa del Mundo.
- Los smartphones actuarán como la puerta de entrada a la información y el contenido de la Copa del Mundo: el 58% usará su dispositivo para acceder a la información, mientras que el 46% accederá al contenido mientras sigue el torneo.
- Existe una clara oportunidad de realizar transacciones con los consumidores, ya sea a través de la venta o transferencia para obtener información.
- Los fanáticos del fútbol son un grupo de consumidores clave: utilizarán sus dispositivos móviles con más frecuencia que otros para satisfacer su sed de conocimiento y, por lo tanto, podrían ser una fuente de ingresos fundamental para las marcas y los anunciantes.
- El 90% de los encuestados busca utilizar su dispositivo móvil para compartir su experiencia con la Copa. Esto hace que las redes sociales sean una gran oportunidad, y Facebook se ve como una salida clave.
- Los espectadores compartirán puntos destacados y objetivos junto con noticias e información.
- Hay claras oportunidades para que las marcas y los anunciantes moneticen: el 68% de los espectadores está dispuesto a pagar por el contenido de la Copa Mundial de video, tanto en formato estándar como premium o exclusivo.
- Las barreras para atraer a los consumidores a través de anuncios móviles son más delgadas de lo que aparentan: el 37% informa que interactúa con un anuncio para dispositivos móviles a diario.
- Sin embargo, para lograr la interacción, las marcas y los anunciantes deberán comunicar ofertas relevancia y especiales de una manera divertida y entretenida.
- Para fanáticos del fútbol, las redes sociales son clave: el 35% afirma que no puede imaginarse sin utilizar las redes mientras sigue la Copa del Mundo, por lo que este canal ofrecerá una puerta de entrada clave para un consumidor de alto valor.
Para ver el informe completo: www.iab.com. Tener en cuenta dos distancias elementales: el avance del mundo mobile en los últimos cuatro años, y la diferencia horaria con Rusia, que impactará posiblemente en un cambio sustantivo en los dispositivos utilizados por los argentinos, respecto del campeonato anterior.
Para ver la nota completa, lea gratis a la revista CONTACTCENTERS N°90.
