La Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina (ALMADI), de la mano de AMDIA, realizaron por segunda vez los Premios ECHO Latam. El galardón al marketing para Latinoamérica reconoce: la creatividad, estrategia de marketing y resultados, con énfasis en campañas de marketing basadas en datos. Además, las agencias y anunciantes que hayan elegido inscribirse también a los International ECHO Awards, el premio internacional de data-driven marketing auspiciado por la DMA- una división de ANA la Association of National Advertisers de los Estados Unidos-, participarán de los mismos en próximas instancias.
Martín Jones,pPresidente de AMDIA, sostuvo: “Estamos muy contentos de la cantidad de casos presentados en esta segunda edición de los ECHO. Los ganadores fueron aquellos que demostraron que se ideó una estrategia brillante, que desarrolló una creatividad revolucionaria, que creó una selección de medios inteligentes y logró resultados sorprendentes basados en los objetivos de su campaña”. Agregó que “se inscribieron campañas de Colombia, México, Brasil, Chile, Argentina, lo cual nos llena de orgullo. Trajimos un premio internacional por segundo año consecutivo en su versión Latam y fue muy bien recibido por la industria”.
De las campañas que se presentaron en esta edición, se evaluó la excelencia en creatividad, estrategia de marketing y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. Además se reconocen todo tipo de medios utilizados en campañas de data-driven marketing.
La premiación tuvo lugar el 19 de septiembre en una fiesta de gala en São Paulo. Los ganadores fueron:
- GRAND PRIX – Motorola – Photocoins. Agencia: Global Interactive – Cliente: Motorola – País: Chile
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD ORO – Todosx2pesos – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Haciendo Lio – País: Argentina
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD ORO – Super Promo Noblex – Agencia: DAVID Buenos Aires – Cliente: Newsam – País: Argentina
- PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD PLATA – Mejores destinos – Agencia: Qendar y RAPP Argentina – Cliente: UNICEF – País: Argentina
Categoría: Sectores
AUTOMOTOR
- PLATA: Videos Personalizados – Agencia: Marketdata – Cliente: Nissan – País: Brasil
B2B PRODUCTOS Y SERVICIOS
- ORO: Max Wipe – Agencia: La Q – Cliente: CMPC – País: Chile
- ORO: Soquimich Ultrasol – Agencia: La Q – Cliente: ULTRASOL – País: Chile
PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA CONSUMIDORES
- PLATA: El Mayor Amigo Secreto del Club Viva O Boticário – Agencia: HouseCricket – Cliente: O Boticário – País: Brasil
- BRONCE: El Gran Reserva De Chile – Agencia: La Q – Cliente: VIÑA TARAPACA – País: Chile
- BRONCE: Ásperos – Agencia: Wiper – Cliente: Philips – País: Argentina
- BRONCE: Nada como llevar Coca-Cola a tu casa – Agencia: Mercado McCann – Cliente: The Coca-Cola Company – País: Argentina
SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS
- ORO: The Financial Hack – Agencia: Wunderman – Cliente: Tarjeta Cencosud – País: Argentina
- PLATA: Dia das Mães Itaú Personnalité – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: Itaú Unibanco – País: Brasil
- BRONCE: Relacionamento com Corretores – Agencia: Marketdata – Cliente: MetLife – País: Brasil
SIN FINES DE LUCRO
- ORO: Todosx2pesos – Agencia: RAPP Argentina – Cliente: Haciendo Lio – País: Argentina
- ORO: Mejores Destinos – Agencia: Qendar y RAPP Argentina – Cliente: UNICEF – País: Argentina
- PLATA: Rompe el Taboo – Agencia: Grey – Cliente: SAU – País: Argentina
EDITORIALES, ENTRETENIMIENTO Y MEDIOS
- BRONCE: Kids no Controle NET – Agencia: Marketdata – Cliente: NET – País: Brasil
- BRONCE: Anfp Sudamericano Sub-17 – Agencia: La Q – Cliente: ANFP (Asociación Futbol De Chile) – País: Chile
TECNOLOGÍA Y COMUNICACIONES
- ORO: Super Promo Noblex- Agencia: – Cliente: – País:
- PLATA: Samsung Innova – Agencia: RAPP Argentina – Cliente: Samsung – País: Argentina
- BRONCE: El doble de megas, gratis y para siempre! 20 años de Fibertel – Agencia: DON Buenos Aires – Cliente: Fibertel – País: Argentina
Categoría: Canales
MEJOR USO DE EMAIL
- ORO: The Body Shop Email Mkt Navidad – Agencia: La Q – Cliente: The Body Shop – País: Chile
- PLATA: “Programa A.I.R.B.A.G.” – Agencia: Icommkt – Cliente: Honda Motor de Argentina – País: Argentina
- BRONCE: Kiehl´S Email Mkt #Lovechile – Agencia: La Q – Cliente: KIEHL´S – País: Chile
MEJOR USO DE MEDIOS SOCIALES
- ORO: Mensagens De Forno – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: Supergasbras – País: Brasil
- ORO: Super Promo Noblex – Agencia: DAVID Buenos Aires – Cliente: Newsan – País: Argentina
- PLATA: Troca de memórias. UEFA Champions League – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: Pepsi – País: Brasil
MEJOR USO DE VIDEO
- ORO: Una bienvenida muy especial – Agencia: Marketdata – Cliente: RCI Banque – País: Brasil
- PLATA: Levanta la mirada – Agencia: Global Interactive – Cliente: Motorola – País: Chile
MEJOR USO DE TECNOLOGÍA INMERSIVA
- ORO: VR Power Trainer – Agencia: R/GA BA – Cliente: Power Chair Football Argentina – País: Argentina
- MEJOR USO DE SEARCH / DISPLAY
- PLATA: Rexona My Move – Agencia: BRM – Cliente: Unilever – País: Colombia
EL MEJOR USO MARKETING EXPERIENCIAL
- PLATA: Terrazas Gasco – Agencia: Global Interactive – Cliente: Gasco – País: Chile
- PLATA: Nike iD VR Studio – Agencia: R/GA BA – Cliente: Nike Argentina – País: Argentina
- BRONCE: Helloyou Moto G6 – Agencia: Global Interactive – Cliente: Motorola – País: Chile
CENTROS DE CONTACTO – CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
- ORO: Mejores Destinos – Agencia: Qendar y RAPP Argentina- Cliente: UNICEF – País: Argentina
CUSTOMER SERVICE (OPERACIÓN DE SERVICIOS EL CLIENTE)
- PLATA: Reinventar Experiencias – Agencia: Electrolux – Cliente: Electrolux – País: Argentina
CENTROS DE CONTACTO – PROGRAMAS DE LEAD GENERATION
- ORO: Mejores Destinos – Agencia: Qendar y RAPP Argentina – Cliente: UNICEF – País: Argentina
- BRONCE: USS Admisión 2018 – Agencia: Global Interactive – Cliente: Universidad San Sebastián – País: Chile
- MEJOR USO DE SEO
- BRONCE: CyberLider SEO – Agencia: White Label MKT. An iProspect Company – Cliente: Walmart Chile – País: Chile
Categoría: Funciones
DIRECCIÓN DE ARTE
- ORO: ANFP Sudamericano Sub-17 – Agencia: La Q – Cliente: ANFP (Asociación Fútbol de Chile) – País: Chile
- PLATA: Julio Verne. Los límites de la imaginación – Agencia: RAPP – Cliente: Fundación Telefónica / Movistar – Telefónica Argentina S.A. – País: Argentina
CONTENIDO
- PLATA: Troca de memórias. UEFA Champions League – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: Pepsi – País: Brasil
- PLATA: Mensagens De Forno – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: Supergasbras – País: Brasil
- BRONCE: Champion Cat Gatopinólogos – Agencia: Global Interactive – Cliente: Champion Cat – País: Chile
Categoría: Especiales
MEJOR INTELIGENCIA INSPIRADA EN LOS DATOS
- PLATA: Chat de mamis – Agencia: RAPP Argentina – Cliente: Remington – País: Argentina
MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA DEL ECHO
- ORO: Photocoins – Agencia: Global Interactive – Cliente: Motorola – País Chile
- PLATA: De Alexis para Alexis – Agencia:BOND – Cliente: Movistar Chile – País: Chile
- BRONCE: Escuela de YouTubers Axe – Agencia: BOND – Cliente: Unilever – País: Chile
MEJOR CAMPAÑA CLIENTE CÉNTRICO
- PLATA: Avianca #YoNoParo – Agencia: BRM – Cliente: Avianca – País: Colombia
- PLATA: BMW – Histórias de Fogueira – Agencia: RAPP Brasil – Cliente: BMW Motorrad – País: Brasil
MEJOR USO DE LA TECNOLOGÍA
- ORO: VR Power Trainer – Agencia: R/GA BA – Cliente: Power Chair Football Argentina – País: Argentina
- PLATA: Nike iD VR Studio – Agencia: R/GA BA – Cliente: Nike Argentina – País: Argentina
MEJOR CAMPAÑA DE LEALTAD O RETENCIÓN
- PLATA: Cursos Clic 2017 – Agencia: Global Interactive – Cliente: Entel Empresas – País: Chile
- BRONCE: Cuotas de Felicidad – Agencia: Wiper – Cliente: Tarjeta Cencosud País: Argentina
- MEJOR CAMPAÑA DE ADQUISICIÓN
- ORO: Mejores Destinos – Agencia: Qendar y RAPP Argentina – Cliente: UNICEF – País: Argentina
- PLATA: BARIATRICA UC – Agencia: La Q – Cliente: CLINICA UC CHRISTUS – País: Argentina
MEJOR CAMPAÑA PARA EL BIEN SOCIAL
- ORO: Todosx2pesos – Agencia: RAPP Argentina – Cliente: Haciendo Lio – País: Argentina
- ORO: Evita, el billete de la igualdad – Agencia: HOY by HAVAS – Cliente: DDL & Co – País: Argentina
- PLATA: Alerta de Bicicleta – Agencia: Marketdata – Cliente: Cicloiguaçu – País: Brasil
- BRONCE: No caigas en el mismo cuento… – Agencia: Global Interactive – Cliente: Fundación Honta – País: Chile
- BRONCE: Adopta Felicidad – Agencia: Global Interactive – Cliente: Champion Dog y Fundación Chile Mestizo – País: Chile
MEJOR USO DE ENDOMARKETING (MARKETING INTERNO)
- PLATA: Ripley síguelo – Agencia: CBR comunicación en todas sus ramas – Cliente: Ripley – País: Chile
- PLATA: Aviones – Agencia: Lion Agency – Cliente: American Express – País: Argentina
