La Alianza para la Publicidad Digital de Argentina tiene el objetivo de establecer y reglamentar las prácticas de publicidad digital en el país, brindando mayor transparencia y control a los consumidores sobre el uso con fines publicitarios de la información que se recolecta en Internet.
La Alianza para la Publicidad Digital de Argentina (APDA), fundada por CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico) y AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina), presentan AdChoices, sistema que facilita el derecho del consumidor argentino a optar si recibir publicidad digital basada en sus intereses.
La publicidad basada en intereses es aquella que se ofrece al usuario en función de sus comportamientos de navegación. A través de AdChoices, los anunciantes y redes de publishers adheridos al programa incluirán en la esquina superior derecha de sus avisos el ícono de la iniciativa. Así, cuando hagan clic sobre él, el consumidor será redirigido a un sitio web que explica qué es y cómo funciona este sistema de publicidad. Allí podrán registrar su elección sobre seguir recibiendo este tipo de anuncio.
“El 54% de los argentinos está dispuesto a intercambiar sus datos personales en la web a cambio de beneficios según el estudio ‘Actitudes de los Consumidores sobre la Privacidad‘ publicado por AMDIA en conjunto con GDMA (Global Alliance of Data Driven Marketing Associations). Esto demuestra que los argentinos tienen cada vez más conciencia acerca del análisis de sus datos personales y comportamiento en la web. En este contexto, el programa AdChoices suma mucho valor a la transparencia y buenas prácticas en internet donde la confianza es crucial para un intercambio de valores genuino y una sana cultura de compartir datos”, expresa Martín Jones, presidente de AMDIA.
“Desde CACE velamos por el desarrollo del ecosistema del comercio electrónico. La publicidad digital es una parte importante de este sistema donde la experiencia de los usuarios es un factor clave en la decisión de recompra colaborando con el crecimiento y desarrollo del mercado. Programas como AdChoices les permite informarse sobre lo que se hace con sus datos y les brinda el derecho a optar. De esta forma las campañas se vuelven más efectivas para las marcas y a los internautas les ayuda a mejorar su experiencia”, expresa Gustavo Sambucetti, director Institucional de CACE.
“En AMDIA consideramos fundamental velar por las buenas prácticas en el ecosistema digital. Desde la Comisión de Relaciones Internacionales hemos adherido a la iniciativa AdChoices, nacida en USA, que nos permite a los usuarios tener control sobre el manejo de nuestros datos de navegación en relación a la publicidad. El ecosistema digital (desktop y mobile) tiene muchas virtudes como ser la personalización de contenidos y publicidad en función de nuestros hábitos de navegación. Estos beneficios suponen una mejor calidad de los contenidos a los que estamos expuestos como así también de las publicidades. Muchas empresas pueden usar esa información para ofrecernos productos y/o servicios afines a nuestro perfil de consumo de contenidos y AdChoices permite que nuestra información de navegación no sea utilizada en forma total o parcial, si lo consideramos inapropiado o intrusivo. Desde AMDIA consideramos que la mejor forma de estar seguros en Internet es a través del conocimiento” expresa Marcelo García Cisneros, Vicepresidente 2do de AMDIA y Presidente de AMA (Asociación Móvil Argentina).
Desde Google, empresa que ya ha optado por esta modalidad en otros países, Verónica Pinazo, Directora Comercial para Retail comenta que “Estamos entusiasmados con la adopción del estándar que, como resultado de la cooperación entre diferentes actores de la industria, dará a los usuarios mayor transparencia sobre los anuncios que ven en la web.”
De esta manera, CACE y AMDIA, organizaciones cuyos socios son anunciantes y operadores de publicidad online, traen a los argentinos la posibilidad de expresar su preferencia con respecto al tipo de publicidad que reciben en Internet.
AdChoices está disponible en Argentina desde el miércoles 6 de junio de 2018. Los consumidores que quieran conocer más sobre la publicidad basada en intereses o expresar su deseo de no recibirla pueden encontrar más información en la web oficial: www.adchoices.com.ar
Fuente: AMDIA.
