L'Oréal: competencia para crear experiencias de compra

Una vez más, L’Oréal Argentina abrió las inscripciones de Brandstorm, la competencia mundial para jóvenes talentos y pensada #SoloParaInnovadores, que busca crear una nueva forma de comprar en el mundo de la belleza. La inscripción a la nueva edición se extenderá hasta el 20 de marzo de 2021.

Se trata de una competencia en equipo, que invita a los jóvenes de todo el mundo a presentar un proyecto disruptivo para alguna de las marcas de la compañía, en línea con las últimas evoluciones y tendencias del mercado. Hace casi treinta años, L’Oréal puso en marcha esta competición de marketing en la que ya participaron estudiantes de 65 países de todo el mundo.

En su 29° edición, la misión consiste en inventar una experiencia de compra en la industria de belleza a través del entretenimiento, explorando el mundo del retail y el comercio electrónico. Los equipos contarán con la colaboración y el acompañamiento de los expertos de la División Digital de L’Oréal.

Por primera vez, los estudiantes tienen la opción de elegir entre tres categorías para armar su proyecto:

Categoría 1: Inventar nuevos productos o servicios. Dispositivos de belleza
conectados, nuevos servicios de diagnóstico, etc.
Categoría 2: Inventar nuevos modelos de negocios. Nuevos modelos de marcas digitalizadas, nuevos canales de distribución, entre otros.
Categoría 3: Inventar nuevas experiencias inspiradas por la tendencia del
entretenimiento. Espectáculos de belleza en vivo, una experiencia 3D en el punto de venta, etc.

Los estudiantes que ganen la competencia a nivel nacional presentarán su proyecto ante un jurado internacional. El mismo estará compuesto por el Comité Ejecutivo de L’Oréal, con miembros como Barbara Lavernos, vicepresidenta ejecutiva y oficial principal de Tecnología y Operaciones,
Lubomira Rochet, directora de Digital, y Jean-Claude Le Grand, vicepresidente ejecutivo de Relaciones Humanas.

El equipo que resulte ganador tendrá la posibilidad de hacer realidad su proyecto en París junto a L’Oréal y Station F. Allí realizarán un programa de pasantía de tres meses y podrán trabajar junto a algunos de los empresarios más importantes de Europa.

Hacia una beauty tech

“El reconocimiento de los estudiantes no quedó solo en París ya que 10 de los participantes, entre ellos los 3 ganadores de la final internacional, están realizando actualmente pasantías en L’Oréal Argentina en las áreas de Marketing, Comunicación, y RSE”, expresó Verónica Vatausky, directora de Recursos Humanos de L’Oréal Argentina.

Y agregó: “Este nuevo desafío acompaña la transformación y el consumo digital que ha crecido exponencialmente en el último tiempo. Poder ofrecer una experiencia virtual innovadora, lo más real y cercana al consumidor posible, es uno de los objetivos más desafiantes en el que venimos trabajando desde hace tiempo”.

Por su parte, Lubomira Rochet, Chief Digital Officer de L’Oréal, mencionó: “El 2020 fue un año de muchos cambios, especialmente en nuestros comportamientos como consumidores. La digitalización ha jugado, más que nunca, un papel clave en la vida de nuestros consumidores”.