Linio, la tienda online con presencia en ocho países de Latinoamérica, analiza por qué esta nueva incorporación planea ser una revolución para los consumidores y las marcas.
Cinco años después de introducir los videos, Instagram superó los mil millones de usuarios. Para celebrar, ha lanzado su propia aplicación independiente basada en video: Instagram TV, o IGTV. Esta permite a los usuarios subir videos verticales que pueden durar hasta una hora. Se podría decir que esto es una suerte de revolución. No hay duda de que la forma en que el mundo consume los medios ha cambiado. Tanto es así que, según Instagram, para 2020, el 50% de toda la visualización de video se realizará en una pantalla móvil.
¿Qué es IGTV?
Básicamente, IGTV es una plataforma social donde los videos se pueden compartir y ver. Pero, ¿qué lo hace tan diferente? Para empezar, a diferencia de los videos o Historias que podes publicar hoy en Instagram, IGTV te permite cargar videos largos (hasta una hora) y los videos no desaparecerán después de 24 horas. Esto eleva el estándar en términos de lo que publican las personas. En segundo lugar: los videos se cargan en pantalla completa y en formato vertical (al igual que los teléfonos inteligentes fueron diseñados para ser utilizados). Finalmente, la forma en que funciona la aplicación es bastante importante. A diferencia de YouTube, donde se requiere que el usuario busque algo, IGTV comienza a reproducirse al segundo en que la aplicación está abierta (al igual que la acción de encender un televisor real). Eso no quiere decir que no puedas buscar dentro de IGTV ya que también adopta una función “on demand”, ya que un video que se dejó de ver se reanudará desde donde lo dejaste.
¿Por qué deberías usarlo?
Además de brindarte la oportunidad de llegar a un público completamente nuevo, IGTV ofrece ciertas características que realmente hacen que valga la pena. El más destacado es la duración de cada video. No podemos pensar en nadie que no quiera flexibilidad y menos limitaciones. Instagram estableció que la razón por la que los videos son verticales es con la intención de que los videos se graben usando dispositivos móviles. Esto es para animar a que los videos no estén muy editados, sino que se les dé un aspecto más “crudo”. Hay varias formas en las que podes aprovechar esta característica para tu negocio. Algunas son: vlogging, lanzamiento de un producto, un detrás de escena, una demostración del producto o un anuncio de tu última campaña de ventas. IGTV permite a los usuarios agregar un título y una descripción a cada video. Además, podes crear una miniatura para dicha producción para que tu perfil siempre se vea organizado y profesional.
Cómo crear una cuenta IGTV
Antes de que puedas comenzar a compartir tus videos con el mundo, primero tenés que crear una cuenta de Instagram TV. La buena noticia es que la gente de Instagram hizo que todo el proceso sea muy fácil y se pueda completar con sólo unos pocos taps.
Tips y consejos
A pesar de no tener una forma de monetizar aún, todos los principales creadores y marcas estuvieron experimentando con IGTV durante la primera semana.
El contenido, hasta ahora, es mínimo. Algunos creadores hicieron un excelente trabajo, como Lele Pons con su nuevo programa “Cooking With Lele”, pero la mayoría está publicando sus Instagram Stories o publicando viejos videos de YouTube, que se ven terribles en IGTV.
A continuación, algunos consejos para crear un excelente contenido:
No publiques tus historias de Instagram
Una historia de Instagram debe desaparecer después de 24 horas. El contenido de IGTV se transmitirá en tu canal, así que publicá videos de calidad.
Filmá video verticales
Esto debería ser obvio, pero viendo algunos canales observamos que varios de los videos son de YouTube y tienen formato horizontal. Creá contenido dedicado a las dimensiones de Instagram Stories de 1080 por 1920 píxeles, o una relación de aspecto de 9:16.
Creá videos de calidad
No cargues videos de mala calidad que se grabaron en tu teléfono. Guardalo para tus historias de Instagram. Mejorá si querés que tu canal se destaque. El hecho de que puedas grabar videos en tu teléfono, no significa que debas hacerlo.
Cortito y al pié
Un video de dos o tres minutos funciona mejor en YouTube. Creo que lo mismo será válido para IGTV. Es difícil mantener la atención de alguien durante 30 o 40 minutos. Entonces, a menos que seas un director de fotografía maestro o tengas una personalidad embriagadora, tratá de mantenerlo de dos a cinco minutos.
Creá una presentación
La interacción aumenta cuando un video es parte de una serie. Es más probable que la gente se suscriba porque quiere ver el próximo episodio. Podés probar espectáculos con guiones, tutoriales, reality shows o incluso una función de juego.
