Dove lanzó la campaña regional “Tu pelo cuenta tu historia”. A través de la misma, la línea de cuidado personal de la multinacional Unilever busca acercarse e interpelar a los consumidores con historias reales.
Fiel a la idea de que el cabello tiene mucho que contar, se buscaron historias de mujeres que superaron luchas y daños en la vida. Para esto, se recurrió a las protagonistas del comercial “Volver a Aprender”, lanzado para la marca el año pasado. La nueva campaña incluye seis testimonios con mujeres de Argentina, Brasil y México, aunque en esta primera etapa se presentan tres de ellos:
- Cintia, resiliente y empoderada por la maternidad
- Mariana vive la vida apasionadamente y en plenitud sin que la edad ponga ningún límite
- Jessica trata de romper estereotipos y abrazar las elecciones de género de cada individuo.
“La marca quiere conversar sobre distintas causas que nos cruzan a las mujeres hoy. Los prejuicios, los estereotipos que quedaron viejos, las elecciones de género, el abuso, la resiliencia, la discriminación, así como la violencia de género en las sociedades patriarcales. Si bien son temas en agenda, que parecieran estar de moda, para Dove forman parte de su filosofía de marca desde el inicio. No hay guiones; hay historias de vidas reales”, expresó Tamara Litovsky, directora general creativa de Gyps, agencia de comunicación a cargo del proyecto.
El comercial contó con la dirección de Ale Rey, de ArgentinaCine, y fue filmando en Argentina, Brasil y México. El 30% de los registros fueron efectuados de manera presencial y el resto de manera remota durante la pandemia.
“Dove tiene una mirada profunda que comprende la totalidad de la mujer. Sentimos que el pelo es una representación y reflejo de la propia historia personal y celebramos a todas aquellas mujeres que eligen llevar el pelo a su manera, cualquier sea”, expresó Pura García Podestá, global brand director de Dove.
