En la actualidad, destacarse entre la multitud y evitar la saturación de los consumidores en un mercado cada vez más complejo y demandante, se vuelve una tarea colmada de dificultades. Ante esta complejidad, es crucial profundizar y contar con especialistas en la materia.
¿Cómo hacer para destacarse ante la multiplicidad de mensajes y marcas, y evitar la saturación de los consumidores? Según expertos de la industria que formarán parte del jurado de los MMA Smarties Hispanic Latam 2023, hay cinco claves indispensables para crear una campaña exitosa:
- Credibilidad: Es fundamental mantener coherencia entre lo que se dice y lo que se hace.
- Personalización: Los consumidores desean sentirse conocidos y entendidos, buscando campañas que les ofrezcan algo pensado para ellos de manera individual.
- Insights relevantes: Es importante tener un mensaje significativo que aporte valor, evitando llenar los espacios con contenido vacío.
- Momento oportuno: La campaña debe ser lanzada considerando el contexto, tiempo y espacio adecuados.
- Entretenimiento: Las audiencias buscan contenido entretenido que los sorprenda y les brinde una experiencia agradable.
Según Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal y presidente del jurado de MMA Smarties Hispanic Latam 2023, para sobresalir en el mercado actual, las empresas deben ocuparse de las tres T, en el desarrollo de talento, seguir las tendencias y definir su público objetivo (target) de manera estratégica, innovadora y creativa.
“Así como la publicidad tuvo sus épocas de esplendor, en esta segunda década del siglo XXI el marketing está viviendo su época de oro, empujado por la revolución digital y el surgimiento de nuevas plataformas que permiten alcanzar y conectar con las audiencias como nunca antes lo habíamos vivido. El desafío pasa hoy por reclutar nuevos consumidores para las marcas y fidelizar a quienes ya eligen nuestros productos, focalizándonos en contenidos y en las tecnologías que permiten segmentar audiencias, personalizar la comunicación, incrementar el engagement y lograr los mejores resultados en retornos de la inversión”, consideró el directivo y presidente del board de MMA en México.
En cuanto a la utilización de las nuevas tecnologías, Victoria Cole, CEO Argentina & Chile de Wunderman Thompson, enfatiza la importancia de mantenerse actualizado con los cambios tecnológicos y usarlos con un propósito claro. Es crucial generar valor y asegurarse de que el mensaje llegue a todos los consumidores de manera significativa.
En resumen, tanto Sánchez Liste como Cole coinciden en que este es un momento clave en la historia del marketing, donde los consumidores tienen el poder real y la tecnología es un recurso esencial para llegar a ellos. Sin embargo, es necesario utilizarla de manera inteligente y con un propósito definido, trabajando en conjunto con equipos diversos para lograr proyectos representativos y significativos.
Los MMA Smarties Hispanic Latam 2023 rinden homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios, siendo el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing moderno, y se han posicionado como una instancia de aprendizaje y crecimiento para la industria del marketing.
Según Sanchez Liste, “un premio como Smarties es muy importante porque nos muestra las estrategias y prácticas más relevantes del mercado. Nos permite identificar tendencias y al mismo tiempo aprender de quienes están liderando la innovación. Es, además, un reconocimiento que permite visibilizar a excelentes profesionales y poner luz sobre los trabajos más brillantes del mercado latinoamericano”.
MMA Smarties Hispanic Latam 2023
En la premiación se seleccionarán las mejores campañas en cuanto a innovación y eficacia creativa con impacto en los negocios. Hasta el 1° de septiembre están abiertas las inscripciones que este año contará con 16 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales tendrá un presidente de jurado designado.
En el caso de Hispanic Latam, los jurados confirmados son los siguientes:
- Marketing Impact: Eugenio Raffo, VP Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes
- Impact Media, Tech & Growth: Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile
- Creative & Innovation Impact: Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México
