A meses de uno de los mayores eventos deportivos del mundo, las marcas comienzan a planificar su estrategia mobile.
Para entender el comportamiento de los usuarios, observemos lo que sucedió durante el Mundial de Brasil en 2014. Según la IAB, de los 4 billones de fanáticos, el 51% eligió ver los partidos a través de la televisión, mientras que el 32% lo hizo de forma mobile u online. Este año, se espera que estos números se inviertan hasta el punto de que sea el Mundial más visto de la historia a través de dispositivos móviles.
Teniendo esto en cuenta, los anunciantes deben asegurarse de no solo realizar activaciones alrededor de los partidos, sino de crear una estrategia ‘always on’ que permita contar una historia logrando un posicionamiento en la mente del usuario durante todo el evento. Para lograr esto resulta clave pensar en dos aspectos: insights y personalización.
Para lograr campañas altamente efectivas en su segmentación hacia los fanáticos del deporte, resulta fundamental conocer ‘insights’ sobre su comportamiento mobile. Por eso, a través de nuestra tecnología de Super Small Data©asociamos el ID de sus dispositivos con los sitios que consume, los apps que tiene instaladas, los anuncios con los que interactúa, por donde se mueve o datos del operador. De esta manera, logramos conocer individualmente a cada uno de ellos para acercarles publicidad alineada con su interés por el deporte.
Por otro lado, los nuevos desarrollos tecnológicos y formatos permiten ofrecer experiencias más personalizadas que logran una conexión más relevante entre las marcas y sus audiencias. Aquí les dejamos las cinco más destacadas:
- Geolocalización: con mayor tráfico en puntos clave como aeropuertos y polos gastronómicos donde se transmitan los partidos, las marcas pueden planificar campañas geolocalizadas en estas zonas para acercarles promociones, beneficios y concursos con formatos altamente eficientes como los Notifications Ads.
- Mensajería: con formatos de mensajería más ricos e interactivos como el Multimedia Message e Interactive Message es posible lograr un impacto inmediato de forma geolocalizada o hiper-segmentada previo o durante los partidos para acercar beneficios o promociones por tiempo limitado.
- Gamification: los formatos interactivos de Rich Media que permiten integrar juegos donde el usuario pueda patear un gol o armar su propio equipo son efectivos en aumentar el ratio de clicks y prolongar el tiempo de permanencia en el anuncio. Integrar funcionalidades como ‘erase’ o ‘shake’ también tienen este impacto.
- Video: para crear un dialogo con sus audiencias las marcas pueden usar el ‘Video Interactive’ permitiéndole al usuario interactuar para obtener más información o realizar una compra de un producto/servicio. Así, pueden ir más allá de un posicionamiento de marcas tradicional de formatos como Pre-Roll o Video Vertical.
- Native: las marcas pueden utilizar los formatos nativos para acercar eventos o concursos, así como lugares o productos relevantes para las ‘juntadas’ que se organizarán entre fanáticos en sitios y apps de nicho. De esta manera, lograrán captar la atención de forma menos invasiva generando mayor interacción y viralidad.
Fuente: Logan.
